Selon The NPD Group, les crèmes et sérums hydratants pour le visage au sein du circuit sélectif ont vu leurs ventes progresser de 7 % en valeur en France entre janvier et fin novembre 2019. Occupant une place importante sur le marché de la beauté prestige, les hydratants ont enregistré un chiffre d’affaires estimé à 70 millions d’euros pour cette période de onze mois en 2019. Cette croissance s’inscrit dans une plus large tendance des consommatrices à revenir aux fondamentaux lorsqu’elles choisissent leurs produits de soin pour le visage.
Crème hydratante, exfoliant, tonique/nettoyant purifiant et démaquillant… : enregistrant toutes une croissance bienvenue, ces différentes catégories de produits dynamisent le marché des soins haut de gamme pour femme. Au cours des onze premiers mois de l’année, les ventes de soins pour le visage ont ainsi atteint 404 millions d’euros dans le circuit sélectif, soit un niveau équivalent à la même période en 2018.
Pleins feux sur le visage
Dans la catégorie des soins hydratants, la croissance a bénéficié du lancement de nouveaux produits (+16 %), mais aussi de la performance des lignes existantes (+6 %). The NPD Group a identifié 147 lancements de produit entre janvier 2019 et fin novembre 2019, en nette augmentation par rapport à la même période en 2018 (94). Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group commente : “De nombreux lancements témoignent toujours de l’excellente santé d’une catégorie. Les marques se recentrent fortement sur les soins hydratants avec une multiplication des lancements par 1,5 par rapport à l’année dernière et cela sans aucun impact négatif sur les gammes existantes qui enregistrent également une embellie. 2019 a vu une augmentation de 8 % des ventes en unités de soins hydratants, une croissance pérenne donc, puisqu’elle …
