À l’occasion de la Beauty Trends & Innovations Conference qui a été organisée à Londres le 28 septembre 2022, Tania Page, Directrice chez Harris Interactive, a présenté les chiffres d’une étude menée auprès de 1400 femmes résidant au Royaume-Uni. L’objectif ? Mieux connaître leurs habitudes en termes de cosmétiques (lieu d’achat, budget, fréquence…).
L’enquête a été conduite en septembre 2022 auprès de 1400 Britanniques âgées de 18 à 65 ans.
Harris Interactive a cherché à savoir quels étaient les facteurs d’achat les plus importants pour un produit de beauté.
En tête de liste, on retrouve le prix, la facilité d’utilisation et le fait que le soin soit cruelty free.
De manière générale, 60 % des répondantes (82 % chez les 18-24 ans) ont indiqué avoir choisi un cosmétique vu sur les réseaux sociaux ces 12 derniers mois. L’enquête révèle qu’Instagram (45 %), YouTube (44 %), Facebook (43 %) et Tik Tok (33 %) sont les plateformes qui les influencent le plus.
Les prix
61 % des sondées sont extrêmement ou très préoccupées par l’inflation et la hausse des prix des produits de beauté. 64 % d’entre elles dépenseront moins en cosmétiques dans les trois mois à venir si l’inflation progresse. “Il serait de bon ton que les marques aient conscience du prix qu’elles pratiquent”, commente Tania Page. “Elles se doivent de proposer une offre de qualité accessible à toutes”.
Si les prix continuent de grimper, les consommatrices envisagent de se rendre en solderie, de faire des stocks ou bien de réduire leur utilisation …
