La marque d’hygiène est réputée pour ses prises de position affirmées contre les discriminations faites aux femmes. Et pour sa nouvelle campagne de sensibilisation, Dove a mené une enquête afin de connaître l’impact des diktats de beauté sur l’économie des États-Unis. L’objectif de la marque est de montrer que les normes physiques sont un véritable problème de santé publique.
Le rapport a été réalisé en consultation avec des chercheurs de la Strategic Training Initiative for the Prevention of Eating Disorders “La discrimination fondée sur l’apparence (poids, couleur de la peau, texture et style des cheveux) a des conséquences catastrophiques pour les filles, les femmes et la société dans son ensemble”, explique Dove. “Chaque année, ces insatisfactions coûtent 501 milliards de dollars à l’État”.
Dans cette étude, les chercheurs établissent un lien entre les complexes profonds générés par les codes sociétaux et les problèmes qu’ils induisent (dépression, hospitalisation, obésité, précarité et incarcération).
Par exemple, la discrimination relative aux cheveux touche 5 millions de personnes dans la communauté noire des États-Unis. Les femmes noires sont 3,4 fois plus susceptibles d’être considérées comme manquant de professionnalisme en raison de leurs coiffures. Et cela a un impact réel sur l’économie.
“Nous nous sommes donné pour mission de changer les codes de la beauté pour les générations futures à travers le projet Dove Self-Esteem. À ce jour, nous avons touché plus de 82 millions de jeunes dans 150 pays, mais nous ne pouvons pas inverser le coût dévastateur des idéaux de beauté à nous seuls. Impliquez-vous et agissez”, martèle la marque.
