Depuis quelques années déjà, l’offre cosmétique coréenne plaît dans le monde entier. Dans un récent article, l’agence de prospectives Mintel explique que les habitants de la zone Asie-Pacifique sont particulièrement friands des soins cosmétiques sud-coréens, car ils sont abordables et surtout efficaces.
La K-beauty a le vent en poupe dans la zone APAC. D’après les chiffres dévoilés par le cabinet de tendances, les importations de produits de beauté coréens en 2024 au Japon ont augmenté de 120,8 % par rapport à l’année précédente, “dépassant même les importations de cosmétiques français”.
Les clefs du succès
Le prix
Les cosmétiques sud-coréens sont assez accessibles. “Avoir accès à des gammes abordables est une véritable demande de la part des consommateurs. 30 % des membres de la génération Z en Inde estiment qu’il devrait y avoir plus de produits de beauté bon marché”, commente Mintel.
Une autre raison qui explique l’engouement autour de ces produits est la fascination qu’engendre le mode de vie sud-coréen.
Les K-dramas (séries télévisées) ou encore les stars de K-pop (musique) sont très populaires. Les 19-24 ans sont particulièrement sensibles à la K-culture, ils ont donc envie d’utiliser les mêmes produits que les stars qu’ils adulent.
L’expertise
La K-beauty est réputée pour être pile dans la tendance.
Par exemple, à l’heure où les consommateurs cherchent à mieux vieillir au lieu de lutter absolument contre les signes de l’âge, de nombreuses marques locales ont sorti des cosmétiques en ce sens.
Les cosmétiques sud-coréens …
