Nouvelle publication dans le cadre du partenariat entre L'Observatoire des Cosmétiques et Business France (Opérateur public national au service de l’internationalisation de l’économie française), qui met l'accent sur l'export cosmétique. Avec la fiche de synthèse de présentation du marché croate des produits cosmétiques et d'hygiène.
Un marché qui suit les tendances des autres pays européens
Le marché croate de produits cosmétiques et d’hygiène s’élève à environ 300 M EUR pour une population de près de 4,4 M d’habitants. Il est caractérisé par la présence d’importateurs/distributeurs, de filiales de grands groupes internationaux (ex.: L’Oréal, P&G, Unilever, Beiersdorf) mais aussi de fabricants locaux (Saponia, Neva, Annuyer…).
La consommation annuelle des produits du secteur atteint les 50 €/habitant, contre une moyenne européenne d’environ 135 €/habitant.
Les moyennes et grandes surfaces alimentaires (Konzum, Plodine, Billa) ainsi que les drogueries/parfumeries (DM, Müller, Kozmo, Bipa, Douglas) demeurent les circuits traditionnels pour la distribution de produits cosmétiques ; toutefois, de nombreuses opportunités apparaissent avec le développement d’autres canaux de distribution tels les pharmacies (indépendantes ou chaînes), les centres de beauté/spa au sein des hôtels ou indépendants ainsi que les magasins de produits bio.
Le commerce électronique, bien que présent, constitue un circuit complémentaire pour les produits qui ont déjà une présence physique sur le marché croate et qui sont connus par les consommateurs du pays.
Balance commerciale au profit des produits importés
En 2014, la Croatie a importé des produits cosmétiques et d’hygiène d’une valeur totale de plus de 210 M EUR …
