Sur la base de l'étude récente Professional Skin Care: U.S. and Europe reports, les experts du secteur des produits cosmétiques de soin et de beauté du cabinet Kline répondent à cinq questions essentielles sur l'état actuel de ce marché de part et d'autre de l'Atlantique.
1. Quelles sont les évolutions les plus importantes du marché des soins de la peau professionnels en 2015 ?
Aux États-Unis, le marché des soins de la peau professionnels continue de se consolider, avec l'acquisition par Unilever de Dermalogica et Murad, deux marques leaders en spas et salons. Une nouvelle plate-forme Internet, intitulée RegimenMD, est lancée pour aider les chirurgiens plastiques et les dermatologues à vendre leurs produits en ligne.
En Europe, les services commerciaux développent leurs activités publicitaires et marketing en mettant en œuvre de nouvelles stratégies pour booster la visibilité des marques. Des gammes de soins professionnels, comme Murad, Elemis et Dermalogica, commencent à proposer leurs produits par le biais de services de souscription mensuelle, de la même façon que Glossy Box ou Birchbox. En 2015 également, un plus grand nombre de marques se sont montrées intéressées par l'établissement de franchises dans les instituts de beauté et les spas, parmi lesquelles Comfort Zone, Babor, Clarins et Dr Irena Eris.
2. Est-ce qu'un réseau de distribution a gagné des parts de marché aux dépens des autres ?
Oui ! Pour la première fois au cours des huit dernières années, le réseau des fournisseurs de soins médicaux a surpassé les …
