En rupture totale avec les Boomers et beaucoup moins lisses que leurs aînés les Millenials, les Z secouent la planète beauté. Nés entre 1997 et 2012, ils ont une manière singulière de fonctionner et s’affranchissent de beaucoup de codes sociétaux. Pour apprendre à bien connaître les membres de cette cohorte, le CEW France a réuni l’équipe qui a travaillé avec Éric Briones sur l’écriture du livre “La génération Z & le luxe”. Youna Strowski de Lenka, Global Brand Manager chez Ykone, faisait partie du plateau.
Les Z ont la réputation de ne pas faire comme les autres.
Nés avec des smartphones entre les mains, ils sont hyper connectés Alors que leurs aînés sont sur les réseaux pour partager des clichés de leur quotidien, ils se servent de ces plateformes, notamment TikTok, pour faire leur veille beauté.
D’après l’experte, 40 % des Z préfèrent faire leurs recherches sur les réseaux sociaux plutôt que sur Google.
De nouvelles voix
Sur TikTok, des influenceurs experts émergent et séduisent les Z. “Qu’ils soient formulateurs, pharmaciens, conseillers, maquilleurs, coiffeurs… ils deviennent de véritables prescripteurs pour cette génération qui cherche davantage à comprendre et à décrypter les produits avant de les consommer”, commente Youna Strowski de Lenka. Cette soif de connaissance des Z fait d’eux la cohorte de consommateurs la plus informée sur la beauté.
Et justement, ces individus ont à cœur de révéler leurs astuces. Contrairement aux Millenials qui se sont construits avec la mode du “secret bien gardé”, les jeunes ont envie de répandre leur savoir. “Pour les Z, la beauté est avant tout synonyme de partage. Les créateurs de contenus sont fiers de dévoiler ouvertement tout ce qui pourrait profiter aux autres. Ils ont d’ailleurs une autre définition …
