Les jeunes âgés de 16 à 26 ans font partie des cibles privilégiées des marques. En rupture totale avec leurs aînés, ils ont leurs propres codes et une manière bien à eux de consommer la beauté. Le cabinet de prospectives Nelly Rodi a consacré son dernier rapport au décryptage du lien qu’entretiennent les Z avec la cosmétique.
Pour réaliser ce dossier, le cabinet a réalisé une étude quantitative auprès de panels de personnes âgées de 16 à 26 ans. Les interviewés résident en France, aux Émirats Arabes Unis, aux États-Unis, en Chine et en Inde.
Les Z tracent leur route. “S’ils ne sont pas forcément indépendants financièrement, ils sont très autonomes dans la sélection de leurs produits. 89 % choisissent eux-mêmes leurs cosmétiques”, explique Nelly Rodi. “Le poids de la famille comme prescripteur est assez faible (10 % au global, avec 16 % en France et 13 % aux États-Unis)”.
Contrairement à leurs aînés qui apprécient les recommandations, les Z se fient à eux-mêmes. De plus, ils sont assez volatiles et peu fidèles aux marques. 63 % d’entre eux n’hésitent pas à tester des nouveautés.
Ce phénomène se vérifie particulièrement chez les Chinois (61 %) et les Américains (72 %).
Beauté holistique
“Envisageant la beauté comme un tout, les Gen Z prennent soin d’eux et de leur apparence physique à travers une série de gestes et rituels”, reprend Nelly Rodi.
Pour eux, le sommeil est très important (64 %). Ils font également du sport (46 %) et se rendent régulièrement chez le coiffeur (40 %). Ils n’hésitent …
