Le contexte économique aux États-Unis est encore un peu incertain. D’après l’institut de sondages en ligne Attest, une majorité de consommatrices craignent d’avoir à faire très attention à leur budget cette année.
Les données de cette étude proviennent d’une enquête nationale représentative menée auprès de 2000 consommateurs américains âgés de 18 à 67 ans. Elle a été réalisée sur la plateforme Attest au cours du mois de novembre 2024.
Les résultats de l’enquête font apparaître une différence entre les sexes : le sentiment est nettement plus négatif chez les consommatrices.
Sur le plan financier, les Américaines estiment que leur situation est nettement moins bonne que celle des hommes.
Dans l’ensemble, 45 % d’entre elles déclarent se sentir en situation d’insécurité financière, contre 33 % des hommes.
“Cette insécurité a un impact sur la manière dont les consommatrices gèrent leur argent. 63 % d’entre elles déclarent dépenser avec prudence en ce moment, contre 46 % des hommes”, explique Attest. “En conséquence, les consommatrices sont plus susceptibles d’acheter des marques moins chères (cosmétiques, par exemple) que leurs homologues masculins. 41 % d’entre elles choisiraient une marque moins chère que leur marque préférée pour économiser de l’argent, contre 34 % des hommes.”
Face à ses insécurités, les sondées attendent du soutien de la part des marques qu’elles apprécient. Elles veulent que les industriels sortent de leur rôle premier et s’investissent dans des causes sociales. “Les …
