Alors que la Gen Z commence à prendre de l’âge, voici la relève : la Gen Alpha. Nées après 2010, ces jeunes personnes ont maximum 14 ans et montrent déjà un vif intérêt pour les produits de beauté. Dans une récente étude, Kantar Worldpanel a analysé de plus près les habitudes d’achat de ces consommateurs.
Influencés par les réseaux sociaux auxquels ils sont exposés depuis toujours, les Alphas regardent beaucoup de contenus “beauté” sur Tik Tok ou encore Instagram.
“Cette génération représente un nouveau public clé pour les marques, mais leur introduction dans cet univers n’est pas sans poser des défis”, commente Kantar Worldpanel. La marque Dove s’est notamment insurgée contre le fait que ces adolescents utilisent des produits de soin qui ne sont pas adaptés à leurs problématiques cutanées.
Des routines beauté élaborées
“Les préados intègrent de plus en plus de soins annexes à leur routine, avec une augmentation notable de l’utilisation de crèmes de nuit (+22 % de plus par rapport à l’année dernière), de sérums (+125 %), de produits ciblant des problèmes spécifiques (+34 %) ou encore des antirides (+9 %), ainsi que des cosmétiques pour lutter contre le teint terne (+10 %)”, commente Kantar Worldpanel.
Les jeunes filles de 11 à 16 ans sont plus nombreuses à se laver le visage (+9 %) et à appliquer un hydratant (+5 %).
On observe également un attrait prononcé pour l’utilisation de produits solaires au quotidien (+26 %).
“Face à cette évolution, l’étude révèle un fort intérêt des jeunes pour les recommandations cosmétiques des …
