La maxime “En été, je fais ce qu’il me plaît”, qui traduit bien le désir de flexibilité pendant les mois estivaux, ne se reflète pas dans les habitudes de consommation des Français en matière de produits d’hygiène et de beauté. Selon les données du panel Usage de Kantar, on constate en effet peu de changements notables dans leurs habitudes.
Une hygiène identique au reste de l’année
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, les Français ne se lavent pas plus durant l’été et l’utilisation des produits de soin reste stable. Les Français continuent d’utiliser autant de gel douche qu’à l’accoutumée (uniquement +4 % de plus durant l’été versus la moyenne de l’année), et les lavages de cheveux demeurent constants.
L’été, plus de simplicité
Les résultats des études menées par Kantar révèlent en revanche un changement dans les routines de maquillage. Les femmes privilégient une routine plus simplifiée avec une baisse de 7 % des gestes de maquillage, favorisée par les températures élevées et le mode de vie plus décontracté des vacances, suivi d’une baisse de 6 % du lavage de visage. Le parfum aussi demeure moins fréquent l’été (-6 %), ce qui s’expliqu certainement par sa composition (alcool) moins propice en cas de fortes chaleurs.
Last but not least
Le plus étonnant réside dans l’utilisation de la crème dépilatoire, habituellement associée à la période estivale, habitude qui n’augmente pas durant cette saison. Au contraire, c’est en hiver que son utilisation croît, contredisant ainsi les idées reçues.
Des habitudes… à bousculer ?
Ces observations montrent que malgré les variations saisonnières, …
