Finie la routine cheveux en deux étapes (shampooing + masque). Avec la tendance de la “skinification” des produits capillaires, ces derniers sont de plus en plus cosmétiques. Et ce n’est pas pour déplaire aux Américaines. Selon une récente étude du cabinet de prospectives The Benchmarking Company, les consommatrices accordent de plus en plus de soins à leur chevelure.
Pour réaliser cette enquête, 3500 femmes ont été interrogées au mois de mars 2024.
99 % des répondantes indiquent avoir des soucis capillaires.
Parmi les principales problématiques, on retrouve :
• les frisottis (56 %),
• la sécheresse (54 %),
• les fourches (52 %),
• le manque de brillance (48 %),
• le manque de volume (40 %),
• les cheveux blancs (33 %),
• le cuir chevelu sec (23 %) ou gras (18 %).
Avant d’intégrer des produits particuliers, elles achètent toutes du shampoings (99 %) et de l’après shampoing classique (96 %) ou sans rinçage (59 %).
Une partie d’entre elles utilisent des protecteurs thermiques (44 %), des masques (41 %) ou encore du shampoing sec.
Peu de fidélité
Les Américaines sont volages… en matière de shampoing ! Elles sont 96 % à utiliser différentes gammes et marques, 67 % à changer de produit régulièrement et 54 % ont même plusieurs flacons déjà entamés dans leur salle de bains.
Seules 6 % sont fidèles à leur référence de prédilection.
45 % des répondantes dépensent 30 dollars par mois pour leur routine capillaire. Elles achètent en majorité des produits que l’on trouve en grande distribution comme les gammes …
