Nouvelle année, nouvelles attentes ! La plateforme de sondages en ligne Attest s’est intéressée à l’une des cohortes démographiques les plus prisées par les marques : la génération Z. L’objectif de cette étude était de définir les besoins beauté des individus de 18 à 27 ans. Et dans la liste de leurs envies, on retrouve l’engagement, la valeur et l’inclusivité.
Pour cette enquête, 1000 Américains âgés de 18 à 27 ans ont été interrogés en octobre 2024.
“Les choix de la génération Z en matière de beauté et de soins sont motivés par une combinaison de facteurs allant de l’accessibilité financière à l’expression personnelle. De la demande de diversité aux ingrédients de marque propre, les jeunes consommateurs redéfinissent les normes de beauté (et de l’industrie de la beauté) d’une manière unique et ciblée”, explique Attest en introduction.
Money, money, money !
Quand il s’agit d’acheter un produit de beauté, le prix est le premier critère de choix pour les Z (55 %).
Cependant, ils attendent une certaine qualité. Ils sont donc constamment à la recherche du meilleur rapport qualité/prix. “Mais il est important de noter que le prix n’est pas le seul élément à prendre en compte. Le parfum, la réputation de la marque et les allégations apposées sur le packaging pèsent également dans la balance. 27,4 % des personnes interrogées indiquent que les valeurs de la marque influencent leurs décisions”, commente Attest.
L’importance de l’environnement
La responsabilité est une notion importante pour les Z.
Près de deux personnes sur trois (67,7 %) considèrent que le développement durable est un …
