Selon The NPD Group, maintenant que la plupart des exigences en matière de masques ont été levées et que davantage de personnes reprennent le chemin du travail, des voyages et des événements, les femmes aux États-Unis reprennent leurs anciennes habitudes en matière de maquillage, ou même les augmentent d’un cran. De fait, environ 70 % des personnes qui se maquillent ont repris leurs anciennes habitudes ou se maquillent davantage que l’année dernière.
Alors que les femmes reprennent leur vie sociale, l’utilisation de plusieurs produits de maquillage est en hausse, selon NPD. Le mascara est le produit de maquillage le plus utilisé, suivi du fond de teint, du fard à paupières, de l’eye-liner et du rouge à lèvres.
“Alors que les femmes s’habillent à nouveau, le maquillage est un accompagnement naturel”, a indiqué Larissa Jensen, conseillère du secteur de la beauté chez NPD. “La reprise et la créativité de la catégorie du maquillage sont à l’origine de la progression des ventes du secteur de la beauté prestige en 2022. Après une période sombre marquée par la pandémie, nous assistons à une renaissance du maquillage artistique, les consommateurs expérimentant à nouveau la couleur”.
Dans la catégorie du maquillage prestige, le chiffre d’affaires aux États-Unis a augmenté de 22 %, de janvier à mai 2022, par rapport à l’année dernière. C’est plus de deux fois le résultat des soins de la peau, obtenu plus rapidement que dans la catégorie des parfums.
Les femmes déclarent qu’elles se maquillent principalement pour améliorer leur apparence ; cependant, celle de la génération Z et les Millenials se maquillent principalement pour renforcer leur confiance en elles.
Toutes générations confondues, près …
