À l’instar de la Chine, la Corée du Sud a durement été touchée par le Covid-19. Mais contrairement au pays du Soleil levant, la Corée du Sud n’a pas opté pour le confinement de sa population afin de contenir la propagation du coronavirus, mais a préféré pour une campagne massive de test et par un traçage précis des personnes infectées. Néanmoins, les différentes industries ont tout de même tourné au ralenti, y compris celle de la beauté. À l’occasion d’un webinaire organisé par ChemLinked, Mike Sohn, expert cosmétique chez Reach24, a dressé le bilan du marché sud-coréen à l’heure du coronavirus.
Avant d’entrer dans le vif du sujet, Mike Sohn a fait a rappelé quelques données importantes pour tous ceux qui ne sont pas familiers avec l’industrie cosmétique sud-coréenne.
“Notre marché fait partie du top 10 des plus influents à l’échelle mondiale. Initialement, nous étions en 8e position, mais nous avons été détrôné par l’Inde en 2018, nous avons donc chuté d’une place. Notre pays est certes le moins peuplé du classement, mais nous avons un marché mature, car nos consommateurs sont éduqués à la beauté. Ils sont connaisseurs et sophistiqués”, présente Mike Sohn. “Les exportations de produits de beauté de la Corée ont explosé à l’époque où la K-Beauty était une tendance montante dans le monde. La Chine a contribué fortement à l’expansion du marché. La croissance s’est ensuite ralentie pour diverses raisons”.
En effet, la Chine et Hong Kong représentent à eux seuls 60 % des exportations sud-coréennes de cosmétiques. Derrière, on retrouve les États-Unis et le Japon.
“À l’échelle mondiale, c’est la France qui exporte le plus. Mais il est important de noter qu’en termes d’expansion à l’étranger, la Corée du Sud a été l’acteur qui a connu la croissance la plus rapide au monde”, ajoute Mike Sohn. …
