Comment se porte le secteur du luxe dans ce contexte sanitaire et économique encore si troublé ? Pour répondre à cette question, la division luxe de l’Ifop a mené une enquête auprès de professionnels du secteur. Les résultats ont été présentés à l’occasion de la tenue du Grand Prix Stratégies du luxe, organisé par l’hebdomadaire éponyme.
Cette étude a été conduite en ligne, du 8 au 24 novembre 2021. 189 professionnels (directions, chefs de marques, agences spécialisées dans le luxe) ont été interrogés.
Une éclaircie…
Alors que le secteur était en perte de vitesse, la croissance est bel et bien de retour.
84 % des sondés se disent assez optimistes quant aux perspectives du luxe en 2022. Un résultat qui montre l’enthousiasme des professionnels puisque selon eux, l’Europe et la Russie ont été les pays dont le marché premium a été le plus touché par la crise sanitaire.
Selon les personnes interrogées, tous les segments du secteur devraient profiter du rebond économique. À titre d’exemple, 54 % des questionnés pensent que le secteur cosmétique sera concerné par la reprise en 2022.
…menacée par des passages nuageux
Bien que le panel estime que l’horizon est dégagé pour le luxe, certaines menaces pourraient mettre à mal le secteur.
On retrouve :
• le marché de la seconde-main à 38 %,
• la baisse de la qualité et de l’excellence des produits à 22 %,
• la trop grande exigence de rentabilité à court terme à 21 %,
• le manque d’appétence des nouvelles générations pour le luxe à …
