mardi 25 septembre 2012Marché

Beauté : les hommes changent leurs habitudes

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Alors que l'industrie de la beauté aborde la saison de Noël avec de timides attentes quant aux performances en termes de ventes pour le dernier trimestre, tous les regards se tournent vers les catégories dynamiques qui ont donné l'impulsion aux chiffres d'affaires les années passées. Aux côtés des vedettes comme les vernis à ongles, et bien sûr, les anti-âge, le secteur des soins pour hommes est encore une fois sur le devant de la scène… L'analyse de Irina Barbalova, d'Euromonitor.

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Le secteur des soins pour hommes a été le théâtre de beaucoup d'activités : investissements accrus dans le marketing et la publicité, gammes étendues avec des offres plus ciblées pour de nombreuses marques. Apparemment à l'abri de la crise, les soins pour hommes ont enregistré des performances constantes tout au long de ces dernières années d'instabilité économique, avec une hausse des revenus du secteur au niveau mondial de 6 % par an en moyenne depuis 2006.

Le marché est encore légèrement dominé par le rasage (51 % du total du secteur en 2011), mais le paysage change peu à peu. Les produits de soin sont destinés prendre le relais en 2013 et devraient contribuer à doubler les chiffres d'affaires entre 2012 et 2016. Les déodorants (un secteur largement tributaire de l'Amérique latine) dominent encore en valeur absolue, mais c'est la catégorie des soins de la peau qui s'est avérée la plus dynamique, avec une croissance à deux chiffres pendant cinq années consécutives.

Les habitudes masculines en matière de beauté ne sont bien sûr pas homogènes à travers le monde. Si les Asiatiques ont une nette préférence pour les produits de soins de la peau, les Brésiliens restent les n°1 mondiaux …

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