Propulsé par les fortes ventes du Nouvel An chinois en janvier et février, le chiffre d’affaires du commerce électronique de produits de beauté prestige en Chine a augmenté de 11 % au premier trimestre 2022 par rapport à l’année dernière, selon The NPD Group. Cependant, l’épidémie de Covid-19 survenue au cours de la seconde moitié du mois de mars, qui a entraîné des fermetures régionales et une augmentation de l’utilisation de masques, a entraîné une baisse des ventes de 1 % pour le mois.
Au premier trimestre, les ventes des catégories cheveux, parfums, maquillage et soins de la peau ont augmenté respectivement de 43 %, 18 %, 11 % et 9 %.
Au cours du seul mois de mars, les ventes de la catégorie cheveux ont continué à augmenter, avec une hausse de 33 % pour le mois, et il y a eu des poches de croissance dans les soins du visage et du corps, y compris les soins solaires. Les catégories maquillage et parfumerie ont connu des baisses respectives de 6 % et 4 % en mars par rapport à mars 2021.
“La Chine pourrait continuer à voir les ventes de maquillage prestige diminuer en avril et mai en raison des fermetures actuelles dans certaines grandes villes, notamment Shanghai, le principal centre manufacturier du pays”, a indiqué Stanley Kee, Vice-président senior et Directeur général APAC de The NPD Group. “Toutefois, la situation devrait s’améliorer à partir du mois de juin, lorsque le festival chinois du shopping 618 débutera, et alors que le gouvernement devrait annoncer de nouvelles mesures pour stimuler la consommation”.
Source
• Positive sales revenue growth in January and February negated March decline, Insights, NPD Group, 18 mai 2022
