Après avoir fortement baissé en 2020, les ventes de produits de beauté sélective en France ont renoué avec la croissance, augmentant de 9 % en 2021, par comparaison avec 2020. Selon The NPD Group, ce marché a réalisé un chiffre d’affaires de 2,689 milliards € en 2021, grâce aux ventes en magasins traditionnels et à l’engouement pour les parfums.
La pandémie et les confinements successifs au premier semestre 2021 (avec la fermeture des magasins) ont ralenti la reprise. Le marché de la beauté haut de gamme n’a pas encore retrouvé son niveau pré-Covid, avec des ventes en recul de 12 % en 2021 par rapport à 2019. Le rythme de la croissance s’est néanmoins accéléré pendant le deuxième semestre 2021, les ventes du quatrième trimestre atteignant un niveau semblable à celui de la même période en 2019. L’année s’est terminée sur des ventes record pendant les deux semaines précédant le jour de Noël.
Les magasins traditionnels ont été les principaux contributeurs de la croissance sur le marché de la beauté sélective en 2021. Après leur réouverture au terme du dernier confinement en France, les ventes en ligne ont entamé un ralentissement, jusqu’à inverser la tendance au quatrième trimestre, avec une baisse à deux chiffres. Les ventes en magasins traditionnels ont représenté 84 % du marché de la beauté sélective en 2021, contre 16 % pour les ventes en ligne, des résultats qui confirment l’importance de l’expérience d’achat en magasin.
La reprise dans le sillage des parfums
Les parfums ont été l’un des principaux moteurs du marché de la beauté …
