Selon une enquête réalisée par le cabinet d'études Mintel, 81 % des consommateurs chinois préfèrent acheter des soins capillaires entièrement naturels. Le résultat des doutes récurrents concernant la sécurité des produits. Mais ils sont aussi très nombreux à s'orienter vers la performance et l'efficacité… au détriment du haut-de-gamme ou de la marque.
Communiqué de Mintel
Le marché ayant été maintes fois associé avec des ingrédients chimiques jugés toxiques ou cancérogènes, les polémiques récurrentes sur la sécurité des produits en Chine continuent d'abaisser la confiance des consommateurs dans le domaine des soins capillaires.
De ce fait, les consommateurs sont de plus en plus prudents quand il s'agit du choix de leurs produits. Selon les dernières études de Mintel, 81 % des consommateurs urbains chinois disent préférer acheter des produits de soins entièrement naturels pour le soin des cheveux, et 10 % indiquent que la présence d'ingrédients naturels est le facteur qui influence le plus leur achat.
En 2011, près de 64 % des nouveaux produits de soins capillaires lancés sur le marché chinois se revendiquaient "naturels", alors qu'ils n'étaient que 50 % à afficher la même revendication sur le marché mondial.
Pour Jiang Xinyi, du cabinet Mintel : " La sensibilisation des consommateurs à la sécurité des produits ces dernières années a concerné plusieurs catégories de soins capillaires, mais les colorations et les produits de coiffage ont été particulièrement touchés. L'industrie a réagi en augmentant son offre de produits naturels. Et maintenant que les autorités chinoises exigent que l'industrie procède à la déclaration …
