S’il y a bien un segment de la beauté qui est solide depuis plusieurs années en Chine, c’est le soin pour le visage. Cette branche du secteur cosmétique est celle qui contribue le plus à la bonne santé de l’industrie et affiche une croissance à deux chiffres depuis cinq ans. Mintel, agence d’étude de marché, s’est intéressé à cette catégorie, a décortiqué les tendances émergentes et les produits phares de la saison.
Les Chinoises sont de plus en plus soucieuses de l’état de leur peau. 67 % des citoyennes âgées de 18 à 49 ans expliquent utiliser plus de trois soins différents pour s’occuper de leur visage. 32 % d’entre elles indiquent avoir ajouté des étapes supplémentaires à leur routine quotidienne. Les consommatrices sont prêtes à dépenser plus. Ainsi, les acteurs de la filière cherchent à concevoir des concepts plus “experts” afin de séduire une clientèle en quête d’excellence. Pour étayer son propos, Mintel a pris l’exemple de certaines marques qui ont développé des produits plus “premium” que d’habitude.
Olay - Pureset Supreme Concentrate
Ce produit contient de la nicotinamide, du tripeptide VYV et de l’extrait de levure. La technologie d’atomisation et de libération lente améliore la pénétration des ingrédients.
HomeFacialPro - Repair Serum
La marque a lancé une nouvelle gamme axée sur les 3H : haute concentration, haute synergie, haute pénétration. Cela résulte de 15 années de recherche scientifique dans le développement d’ingrédients réparateurs (curcumine, hydroxycumène et échidonine).
De la technologie, que diable !
56 % des Chinoises pensent que l’utilisation de technologies de pointe peut améliorer l’efficacité des produits de prévention du vieillissement de la peau. Et 55 …
