HT :
TVA :
TTC :

jeudi 27 février 2014Marché

Clarins, n°1 du digital

undefined

L2, think tank dédié à l'innovation digitale, vient de publier son L2 Digital IQ Index®-Beauté pour la France. Top 3 de ce classement des marques en fonction de leurs performances digitales : Clarins, L'Occitane et Nuxe, dans un marché de la beauté où le commerce électronique est le seul canal de distribution à connaître une croissance constante.

Temps de lecture
~ 2 minutes

La tendance est au virtuel, affirme Scott Galloway, le fondateur de L2. Les entreprises implantent leurs marques en ligne. Et alors que les budgets publicitaires sont en baisse à la télévision, dans les magazines et les journaux, la pub numérique devrait connaître une forte croissance. Elle devrait augmenter de 80 % en valeur en 2014, à la faveur de l'adoption exponentielle des smartphones et tablettes par les Français (ils devraient être utilisés respectivement par 64 % et 43 % de la population française d'ici 2017).

Dans ce contexte, les marques beauté sont à la traîne. La recherche de la conquête des marchés émergents les a détournées de leur marché national. Investissements et innovations sont ailleurs, les fonctionnalités digitales en souffrent. Et L2 de donner quelques exemples :
• tout juste la moitié des sites proposent des vidéos, et 21 % d'entre eux seulement toutes en français,
• seuls 48 % des sites sont optimisés pour des versions mobiles ; ils sont 75 % aux États-Unis,
• l'activité des marques sur les réseaux sociaux est anémique, avec en moyenne par semaine : 3,8 posts sur Facebook, 0,5 vidéo sur YouTube et 6,3 tweets…

L2 a classé les marques en fonction de …

Ce contenu n'est disponible que pour les abonnésPREMIUM, PRO, STARTUP et TPE

Vous êtes déjà abonné(e) ?Identifiez-vous

Découvrir nos abonnements

MarchéAutres articles

544résultats