À l’heure où les consommateurs sont de plus en plus soucieux du sort de la planète, la cosmétique “aux formules propres” continue de séduire. Le cabinet de conseils Kline vient de publier une série de rapports concernant l’état de ce segment de la cosmétique dans différentes zones du monde. Le premier concerne les États-Unis.
“La clean beauty se porte bien aux États-Unis. Elle a enregistré une croissance de plus de 10 % en 2021”, explique Kline. “Les déodorants clean, plus particulièrement, ont vu leurs ventes augmenter de 32 % en 2021”.
D’ailleurs, certaines marques se saisissent de cette opportunité. C’est le cas de Kosas, acteur positionné sur le maquillage, qui a étendu son offre aux déodorants et aux produits pour le corps.
Le règne du développement durable
La crise climatique et la pression des consommateurs poussent les marques à montrer patte verte.
“La majorité des acteurs de la filière prennent position en faveur de l’environnement. Ren Clean Skincare, Caudalie, Biossance, Herbivore, Youth to the People, Weleda, Aveda et tant d’autres ont apporté leur pierre à l’édifice en soutenant des projets de développement ou en revoyant leurs process internes afin de les rendre plus durables”.
Les jeunes pousses vertes
Les nouvelles marques qui arrivent sur le marché américain ont tout compris.
C’est le cas de Lys Beauty qui propose du maquillage inclusif et aux formules propres. On peut également citer Bubble, qui combine ingrédients naturels et synthétiques jugés sûrs par sa “liste d’interdictions”.
“Aux États-Unis, la durabilité va continuer de rester un sujet clé. Si …
