Aujourd’hui, la personnalisation est un des enjeux majeurs de la filière cosmétique. Les consommateurs veulent des produits qui les touchent et qui leur conviennent à 100 %. En même temps, qui ne rêverait pas d’avoir une crème qui réponde parfaitement à ses problématiques cutanées ? Bien décidée à investir cette tendance, l’industrie de la beauté rivalise d’ingéniosité pour proposer des cosmétiques formulés sur mesure à sa clientèle.
“La personnalisation doit permettre aux consommateurs d’exprimer leur caractère unique dans un secteur qui les réduit souvent à un groupe démographique, tout en offrant des bénéfices incontestables”, indique le cabinet de tendances Mintel.
Toujours selon Mintel, ce besoin de cosmétiques “à façon” s’applique à tous les utilisateurs de produits de beauté, peu importe leur origine, leur âge ou leur sexe.
Globalement, tout le monde veut avoir en sa possession un soin pensé spécialement pour lui. “Les consommateurs plus matures et les hommes sont les prospects les plus intéressants car leurs envies restent largement inexplorées par les services de personnalisation”.
Quoi de neuf sur la planète sur-mesure ?
Le congrès Personalized Beauty Summit, organisé à Londre les 30 et 31 octobre 2019, a réuni les marques les plus innovantes et les plus avancées en termes de personnalisation.
Parmi les entreprises “pionnières” du mouvement, impossible de ne pas citer IOMA (à moi, à l’envers, NDLR), créée en 2010 par Jean-Michel Karam, scientifique de formation.
Grâce à des appareils de mesure développés par le fondateur lui-même, cette marque offre un diagnostic de peau précis et complet à ses consommatrices.
En fonction des résultats, la formule est adaptée et le soin est remis à …
