On ne compte plus les différentes options qui s'offrent au moment de choisir un fond de teint, avec une multitude de gammes de prix, de couvrances et de formules. Le marché du fond de teint regroupe des marques de grande distribution, mais aussi des gammes qui ciblent des besoins spécifiques, comme la lutte contre les agressions environnementales ou les problèmes de peau, de l'acné à la rosacée. Les fonds de teint associent aujourd'hui les propriétés du maquillage et du soin de la peau pour répondre à la demande des femmes actives. Le packaging, lui aussi, est un élément extrêmement important, les consommatrices cherchant des produits pratiques, nomades et hygiéniques.

Le Top 4 des marques mondiales

Avon
Avon est une entreprise mondiale, dont les revenus se montent à environ 11 milliards de dollars par an. C'est aussi le vendeur direct le plus important, dont les produits sont distribués par le biais de plus de 6 millions de représentants indépendants. Disponibles dans plus de 100 pays, les gammes comprennent du maquillage, des soins de la peau, des parfums, des produits pour la maison et des articles de mode, au travers de marques comme Avon Color, ANEW, Skin So Soft, Advance Techniques…

L'Oréal
Le groupe français L'Oréal S.A. est la plus grande entreprise mondiale de cosmétiques, dont les produits sont vendus partout dans le monde, et qui a développé ses activités dans les domaines des colorations capillaires, des soins de la peau, de la protection solaire, du maquillage, des parfums et des soins pour cheveux. Le groupe intervient aussi dans les champs de la dermatologie, de la toxicologie, du textile et des recherches biopharmaceutiques, et détient le plus grand nombre de brevets en relation avec les nanotechnologies aux États-Unis.

Estée Lauder
Fondée en 1946, Estée Lauder Companies Inc. est un fabricant et distributeur américain de produits premium, soins de la peau, maquillage, parfums et soins capillaires. Depuis son siège, situé à Manhattan (New York), l'entreprise est propriétaire d'un large portfolio de marques, distribuées au niveau international dans les grands magasins.

P&G
Procter & Gamble Co. est une multinationale américaine de produits de consommation. Son offre comprend des produits ménagers et des produits cosmétiques. Avant la vente de Pringles à Kellogg Company, ses gammes incluaient également des denrées alimentaires et des boissons.

Les autres marques clés

Amore Pacific
Depuis 1945, Amore Pacific Corp. se veut être le "créateur de la beauté asiatique" et propose aux consommateurs partout dans le monde une offre complète de solutions pour la beauté et la santé au travers de 30 marques dans les secteurs de la beauté, de l'entretien de la maison et des produits de santé.

Chanel
Chanel S.A. est une entreprise française, à la fois maison de haute couture et de prêt-à-porter et fournisseur de produits de luxe et d'accessoires de mode. La marque Chanel inclut également une gamme complète de produits de beauté, du maquillage aux soins de la peau premium et aux parfums.

Kao
Fondé en 1887, The Kao Group a développé son entreprise en ciblant le grand public, notamment avec des soins cosmétiques, incluant une offre prestige de soins de la peau et de soins capillaires.

Lotus Herbals
Lotus Herbals est la principale marque de cosmétiques naturels en Inde. Associant la sagesse traditionnelle des Vedas aux technologies du 21e siècle, elle propose une gamme de plus de 250 produits de soin de la peau, soin capillaire, protection solaire et maquillage, pour les marchés grand public et professionnel. Après de nombreuses années de recherches scientifiques, Lotus Herbals a développé des produits offrant la même efficacité que les conventionnels, qui agissent rapidement et avec un effet longue-durée.

Neutrogena
Neutrogena est une marque du groupe Johnson & Johnson Family of Consumer Companies. C'est la marque la plus recommandée par les dermatologues, proposant des gammes cosmétiques appréciées partout dans le monde. Elle fabrique et vend ses produits dans plus de 70 pays.

Oriflame
Oriflame est un des leaders de la vente directe dans le monde de la beauté. L'entreprise est présente dans plus de 60 pays, et est leader dans plus de la moitié d'entre eux. Avec ses origines suédoises et son siège en Suisse, Oriflame propose une large gamme de produits de beauté.

Revlon
Revlon, Inc. est une multinationale américaine de produits cosmétiques, soins de la peau et parfums fondée en 1932. Basée à New York, c'est une des entreprises les plus importantes du monde cosmétique et elle distribue ses produits dans plus de 100 pays sous différentes marques : Revlon, ColorStay, Age Defying, Almay et Skinlights.

Shiseido
Shiseido Company, Limited est une multinationale japonaise de produits cosmétiques, proposant des soins de la peau, des soins capillaires, du maquillage et des parfums. C'est une des entreprises cosmétiques les plus anciennes au monde, c'est aussi la plus importante au Japon et la cinquième plus importante au monde.

Sephora
Sephora, fondée en 1969, est une chaîne française de magasins spécialisés dans la vente de cosmétiques. Avec près de 300 marques, en plus de sa la sienne en propre, Sephora a une offre large de produits de beauté incluant maquillage, soins visage et corps, parfums, vernis et soins capillaires. La chaîne appartient au groupe de luxe LVMH depuis 1997.

Source
• Top 13 Vendors in the Global Foundation Cream Market , New Research Areas, Technavio, 22 juin 2016