Selon The NPD Group, les ventes de rouges à lèvres haut de gamme ont progressé de 35 % en France au cours de la semaine du 14 mars 2022, qui a suivi la fin de l’obligation du port du masque. Sur la même période, la progression des ventes totales des produits de beauté dans le circuit de la parfumerie sélective était de 3 %.
Cette augmentation spectaculaire par rapport à la semaine précédente démontre l’impact de la fin de l’obligation du port du masque sur les habitudes d’achat des consommateurs, analyse The NPD Group.
De fait, en une semaine, les ventes totales de maquillage sélectif ont progressé de 8 % et celles du segment lèvres, de 30 %. Le maquillage des lèvres est ainsi le premier contributeur à la croissance de l’ensemble des ventes du maquillage pendant cette période, sous l’impulsion des ventes de rouges à lèvres qui progressent de 35 % par rapport à la semaine précédente.
“La levée des restrictions sur le port du masque a littéralement dopé le maquillage des lèvres”, commente Mathilde Lion, Expert Beauté Europe chez The NPD Group. “En effet, de nombreuses consommatrices ont fêté cette liberté retrouvée en achetant un nouveau rouge à lèvres. C’est une excellente nouvelle pour les marques de maquillage que la pandémie a particulièrement mises en difficulté”.
