L’Arabie Saoudite fait partie des zones les plus dynamiques en termes de consommation de produits cosmétiques. C’est la raison pour laquelle la Team France Export de Business a fait le point sur toutes les caractéristiques de ce pays afin d’aider les professionnels français à y exporter leurs produits.
L’Arabie Saoudite est le plus grand marché pour les produits cosmétiques au Moyen-Orient et en Afrique. Le pays a l’un des taux de consommation de soins les plus élevés au monde et est leader dans la consommation de produits de soins de la peau et des cheveux dans la région du Proche-Moyen Orient. Le secteur cosmétique saoudien devrait atteindre les 7 milliards d’ici 2024.
Par an, les Saoudiens ont en moyenne un budget beauté de 900 €.
Tendances du marché
La crise de Covid-19 a mis à mal la distribution physique. Ainsi, de nombreux consommateurs se sont convertis à la vente en ligne. Néanmoins, ce sont les 18-50 ans, déjà rodés au e-commerce, qui ont soutenu la croissance de ce mode de distribution en Arabie Saoudite.
“La pandémie a entraîné une augmentation des remises sur les produits de beauté et de soins personnels, en particulier pour les produits haut de gamme. En conséquence, la concurrence entre ces produits et les produits de moyenne gamme s’est intensifiée”, ajoute Business France.
Caractéristiques du marché
La concurrence est rude. Tous les grands groupes sont présents. Pour gagner le cœur des consommateurs, les marques misent sur toujours plus d’innovations, d’offres et de services.
“Les …
