La cosmétique instrumentale n'est plus l'apanage des salles de bain des beauté-addicts. Avec une croissance des ventes mondiales de plus de 10 % en 2015, ce marché est, selon le cabinet d'études Kline, un des segments les plus porteurs pour l'industrie de la beauté. Et il attire des consommatrices aux profils très divers à la recherche de performances rapides et durables, notamment dans les trois domaines phares : le nettoyage de la peau, l'anti-âge et l'épilation.
Ce marché bénéficie de la connaissance toujours accrue des consommateurs sur les produits, de la hausse du nombre d'acteurs de l'industrie, de l'arrivée de nouveaux produits aux larges gammes de prix, de l'amélioration de la distribution (particulièrement via les réseaux directs) et du succès réaffirmé des éditions limitées.
En 2016, plusieurs grands acteurs de la beauté ont introduit de nouveaux produits qui ont comblé un certain vide du marché.
L'un des plus intéressants est le Luna Play de Foreo, notamment parce qu'il est particulièrement accessible. Bon marché et "jetable", il promet à la consommatrices jusqu'à 100 nettoyages. Selon Kline, ce Luna Play pourrait changer la donne de ce marché, en attirant les consommatrices réticentes à investir de grosses sommes d'argent pour un appareil de nettoyage de la peau. Et Foreo capitalise aussi sur le succès de son Luna Mini qui date de 2015, en lançant un Luna Mini 2.
Mais Foreo n'est pas la seule marque à parier sur les éditions limitées. Clarisonic, le leader du marché, s'est associé à la marque de soins Mario Badescu pour lancer en édition limitée 2016, un kit qui comprend un Mia 2 et trois produits cosmétiques : un gel, un sérum et un …
