Alors que le marché global des parfums masculins reste fort, il se maintenait jusqu'à récemment en Chine, où l'on associe le parfum à la seule catégorie des produits pour femmes. Cependant, d'après une nouvelle étude du cabinet Mintel, les perceptions commencent à changer et le marché des parfums masculins prend de l'ampleur, avec 20 % de croissance entre 2008 et 2011.
Le marché des parfums masculins s'est élevé à 689 millions de yuans en 2011, en hausse de 20 % en seulement 3 ans. Un chiffre à comparer à la progression des parfums féminins (10 %), ce qui indique qu'il y a une marge pour beaucoup plus de croissance.
L'étude de Mintel montre aussi qu'un nombre croissant d'hommes commence à s'orienter vers l'utilisation de parfums de prestige. Les ventes-prestige ont augmenté en valeur de 19 % (422 millions de yuans en 2011). Alors que la croissance annuelle des parfums bon marché s'élevait à 6 % en 2011, elle était de 8 % pour les parfums de luxe.
Selon Lui Meng Chow, de Mintel en Chine : " Le mot parfum a souvent une connotation féminine pour les consommateurs masculins. Mais, grâce à la popularité des séries télé japonaises et coréennes, les modes en provenance de ces pays façonnent les perceptions des Chinois en matière de soins personnels. Résultat : les jeunes consommateurs masculins se détournent de leurs traditions conservatrices et s'intéressent aux concepts qui favorisent l'expression individuelle. Cela a conduit les fabricants à lancer des marques spécifiquement masculines, y compris dans le secteur des produits d'hygiène, en dépit du fait qu'ils …
