Pendant deux ans, les soins “prestige” ont été boudés par les consommateurs au profit des produits d’hygiène. Mais il semblerait que la (relative) amélioration du climat sanitaire et la levée des restrictions font renouer le secteur avec une certaine croissance. Mathilde Lion, Directrice du pôle Beauté, a présenté le bilan du prestige en 2021 à l’occasion de la matinée Beauty Business organisée par le CEW France, à Paris, le 11 mars 2022.
NPD traque toutes les semaines les achats cosmétiques effectués chez 250 distributeurs dans neuf pays.
“La beauté prestige a retrouvé la croissance dans la totalité des pays que nous couvrons”, débute l’experte. “Néanmoins, on note une différence notable entre certaines puisque les États-Unis sont à +29 %, la Chine + 33 % et l’Europe +9 %. Les pays européens n’ont pas encore récupéré leur niveau prépandémique”.
Focus sur la France
Le marché français se relève (+9 %) en raison de l’allègement des restrictions sanitaires cette année, mais reste en recul par rapport à 2019 (-12 %). C’est d’ailleurs le deuxième semestre qui a vraiment permis au secteur d’obtenir ces résultats (+ 14 % de croissance sur la période).
Noël 2021 a été plus faste qu’il y a deux ans. On note également une montée en puissance de l’e-commerce (+ 68 %). “Un autre phénomène que nous avons observé, c’est l’impact des différents confinements au niveau régional. Finalement, les grandes villes ont plus souffert en raison de l’exode qu’elles ont subi et de la désertion des touristes. Les achats se sont donc beaucoup plus concentrés sur des circuits de distribution de proximité”, analyse Mathilde Lion. “Du côté des marques, il y …
