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mercredi 11 décembre 2013Marché

La mixologie tendance-clé de la beauté en 2014 (Mintel)

© L'Observatoire des Cosmétiques

Pour le cabinet d'étude de marchés Mintel, la tendance majeure qui devrait impacter le marché mondial de la beauté en 2014 est : la mixologie. Entre les produits de soins de la peau, les capillaires et le maquillage, les frontières entre les différentes technologies cosmétiques sont de plus en plus floues. En associant les techniques technologiques et marketing de plusieurs catégories, les fabricants créent la nouveauté dans les produits, les packagings, le marketing et la vente.

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Selon Jean Henderson, de Mintel : " La m ixologie est en passe de devenir LA tendance qui gagne toutes les catégories de cosmétiques. C'est une méga tendance-clé, qui s'est développée au cours de cette dernière année, et qui devrait vraiment s'accélérer en 2014. Les fabricants travaillent sur la multifonctionnalité depuis un certain nombre d'années, mais nous les voyons actuellement tirer leur inspiration de catégories complètement différentes pour créer de nouveaux produits et messages marketing. L'énorme succès des BB Crèmes a conduit les fabricants à réfléchir à la façon dont ils peuvent tirer parti de leurs offres existantes en ajoutant du piquant à des secteurs parfois saturés. De nouvelles combinaisons vont continuer à apparaître, avec de nouveaux produits, emballages, messages marketing et techniques de vente. Cela va apporter un regain d'intérêt sur le marché et stimuler l'innovation dans l'année à venir ".

L'étude de Mintel met en lumière le succès du maquillage multifonctionnel aux États-Unis : près de 70 % des consommatrices américaines expriment leur intérêt pour les produits pour les lèvres multifonctionnels, et 65 % pour le maquillage du visage multifonctions, comme les produits qui combinent les avantages d'un fond de teint et d'un correcteur. Principaux avantages mis en …

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