Ces dernières années, les soins pour cheveux et barbes ont connu un intérêt croissant et rapide de la part des consommateurs masculins. Il est difficile de déterminer la date exacte de la réémergence des barber-shops. Selon le cabinet d'études de marchés Kline, les caractéristiques uniques des barbiers d'aujourd'hui confortent l'idée que cette tendance n'est pas seulement une mode éphémère, mais est plutôt appelée à continuer son expansion et sa croissance économique.
Certes, il est possible d'identifier plusieurs facteurs qui contribuent au phénomène des barber-shops, par exemple davantage de lancements de produits pour cheveux spécifiquement dédiés aux hommes, ou des consommateurs masculins plus demandeurs d'utiliser des produits vraiment efficaces… Mais l'origine de cette évolution est plutôt liée à l'émergence d'un nouveau positionnement culturel chez les hommes, qui cultivent un style de vie naturel, une identité forte et le sens de leur masculinité au travers de bons soins cosmétiques.
Il est difficile dater préciser le retour des barbiers, mais la plus forte hausse du nombre de barber-shops, aux États-Unis comme en Europe, est intervenue en 2015. Une première tentative (modeste) d'installation de corners dédiés aux hommes dans des salons de coiffure haut de gamme a démarré en 2012 et a constitué la base des nouveaux établissements dédiés aux seuls hommes. Le concept de barber-shop a d'abord été synonyme de salon pour hommes, mais le modèle moderne y a ajouté d'autres fonctions : c'est l'endroit pour entretenir ses cheveux et sa barbe, mais aussi un lieu de rencontres avec ses amis. À cet égard, cela n'a rien d'une coïncidence si les barber-shops récents et les fabricants de produits cosmétiques pour hommes s'inspirent du temps …
