Malgré la puissance des réseaux sociaux, la presse beauté spécialisée reste un bon moyen, pour les marques cosmétiques, de se faire connaître des consommateurs. Onclusive, entreprise experte dans les relations publiques et la communication, a regardé comment les professionnels du secteur ont pris la parole dans les médias en 2021.
“Le marché de l’éditorial résiste à celui de la publicité. On dénombre en 2021 la présence de 1993 marques dans les magazines, dont 790 nouvelles”, explique Onclusive. Cela correspond à 13 771 pages dans les titres.
Quand on regarde de plus près, on observe un écart en termes de présence entre les différents segments. La catégorie des soins pour la peau est celle qui a obtenu le plus de couvertures médiatiques avec 870 marques citées.
On retrouve ensuite les parfums (397 marques), les soins pour cheveux (355 marques) et le maquillage (287 marques).
“Au premier trimestre 2022, le secteur du soin confirme sa primauté avec 520 marques mentionnées, soit une hausse de 4 %. Le capillaire renforce son attractivité avec une augmentation de 13 % au travers de 214 marques tandis que le segment du maquillage observe une légère reprise de 2 % avec 167 marques”, commente Onclusive. Cette désaffection du maquillage est reliée à la pandémie et à la mutation des habitudes de consommation.
Print versus web
La presse beauté existe en version papier et sur Internet. D’après Onclusive, la présence des acteurs cosmétiques varie selon la nature du titre. “Le print reste réservé à la communication de soins …
