Le marché chinois est toujours plus attractif pour les marques haut de gamme, toutefois, les dynamiques qui le régissent sont devenues de plus en plus complexes. Les changements économiques, sociaux et culturels ont généré de nouveaux besoins et comportements de la part des consommateurs. L’agence de communication digitale Hylink a analysé les tendances 2022 qui régissent le marché de la beauté, de la mode et du luxe en Chine.
La pandémie due au Covid-19 a radicalement changé la géographie du luxe, déplaçant son centre de gravité vers l’Est, en particulier en Chine. Les changements économiques, sociaux et culturels ont généré de nouveaux besoins et comportements de la part des consommateurs. Ces facteurs doivent être pris en compte par les entreprises si elles veulent exceller dans l’Empire du dragon.
Cosmétiques et parfums
En Chine, l’industrie des cosmétiques pèse pour quatre milliards de dollars. À ce jour, les articles les plus populaires et les plus achetés sont les produits de maquillage et de soins de la peau.
Les clients sont particulièrement vigilants quant à l’origine des ingrédients, à l’impact environnemental et à la certification “non testé sur des animaux”.
Les consommateurs masculins représentent une part très importante du marché de soins de la peau. Selon Statista, le marché chinois des cosmétiques pour hommes a connu une croissance de 6,6 % en glissement annuel.
Aujourd’hui, les marques les plus achetées en Chine sont Chanel, Estée Lauder, Dior, Lancôme et Shiseido.
Le marché des parfums de luxe en Chine connaît une croissance rapide et s’est élevé à 35 millions de dollars en 2021.
À ce jour, les marques internationales dominent le paysage, détenant …
