Suite des publications dans le cadre du partenariat entre L'Observatoire des Cosmétiques et Business France (Opérateur public national au service de l’internationalisation de l’économie française, qui met l'accent sur l'export cosmétique. Avec la fiche de synthèse de présentation du marché des produits cosmétiques aux États-Unis.
Une croissance modérée en 2014
Le marché des cosmétiques aux États-Unis a continué de croître en 2014. Les ventes de cette industrie représentaient 76 Mds USD, soit une augmentation de 2 % par rapport à 2013. Cette augmentation s’explique par plusieurs facteurs, notamment par le redressement économique du pays, la baisse du chômage et la hausse des salaires augmentant le pouvoir d’achat des consommateurs américains.
Toutefois, cette croissance est modérée pusiqu’elle touche plus particulièrement les produits de beauté premium au détriment des produits "masse". En effet, la hausse du pouvoir d’achat des consommateurs américains les encourage à se tourner vers des produits "prestige", qu’ils considèrent de meilleure qualité, et vers les services de professionnels de la beauté, évinçant ainsi les cosmétiques "masstige".
Le marché des cosmétiques est toujours dominé par les grandes multinationales (Procter&Gamble, L’Oréal et Unilever) qui peuvent se permettre d’investir dans la publicité et dans la recherche et développement. Cependant, de nombreuses sociétés plus petites ont gagné du terrain en se concentrant sur des produits de niche premium et/ou biologiques et naturels.
Les tendances du marché
La tendance en 2014 aux États-Unis était celle du naturel. En effet, les produits de beauté révélant un look plus discret et …
