L'Observatoire des Cosmétiques initie un partenariat avec Business France (Opérateur public national au service de l’internationalisation de l’économie française). Au programme : des points pour faciliter l'export cosmétique, des alertes pour participer aux rencontres avec d'éventuels partenaires étrangers, des fiches de synthèse de présentation des marchés internationaux. Première de cette série avec le marché belge.
En Belgique, le marché des cosmétiques est très ouvert, massivement importateur et très diversifié, et on y retrouve de nombreuses marques internationales.
La grande distribution assure l’essentiel de la distribution, complétée par les chaînes et magasins indépendants spécialisés, les professionnels (instituts, spas, salons) et les pharmacies/parapharmacies.
Points clés
• Le secteur a atteint un chiffre d’affaires de 2,06 Mds EUR en 2014, soit 1,6 % de plus qu’en 2013.
• Les consommateurs sont majoritairement des femmes (81,9 %).
• La Flandre est la région où la consommation moyenne de cosmétiques est la plus élevée (687 EUR/an) devant la Wallonie (597 EUR/an) et Bruxelles (548 EUR/an).
• On peut observer une montée en gamme du marché, les produits haut de gamme progressant plus rapidement (+3,4 %) en 2013 que les produits de masse (+2,3 %).
• La production locale est très faible et principalement localisée en Flandre et dans le Brabant Wallon.
• La France est le premier fournisseur de cosmétiques de la Belgique (qui est le huitième client de la France dans ce secteur pour un montant de 590,6 M USD en 2014 (-2,6 % par rapport à 2013).
• Les activités logistiques de la Belgique en font un pays …
