En valeur, les ventes de produits cosmétiques ont connu une croissance faible en 2013. Dans un contexte économique léthargique, les consommateurs ont été plus nombreux à réduire leurs dépenses en matière de produits de beauté et de soin, ou se sont tournés vers des produits de grande distribution, moins chers. Malgré tout, des prix plus élevés ont poussé les ventes dans le segment premium, lui permettant de maintenir sa croissance. Les consommateurs, attentifs à leur apparence, se sont montrés particulièrement réceptifs aux produits d'hygiène buccale. De bonnes conditions météo les ont aussi incités à acheter davantage de produits de protection solaire. Les coupes dans les budgets ont aussi amené les femmes à moins fréquenter les salons de coiffure et à se tourner vers des produits spécifiques pour pratiquer leurs soins capillaires elles-mêmes, à domicile.

Bonne performance des produits multifonctionnels

En 2013, l'intérêt des consommateurs s'est accru pour le BB et les CC Crèmes, les produits à base d'huile, les vernis à ongles et les hydratants à utiliser sous la douche. Avec son Lait Corps Sous la Douche Nivea, lancé en 2012, Beiersdorf a enregistré une belle performance dans le secteur du soin de la peau. Ce succès a incité le …