mardi 10 décembre 2013Marché

Le marché des cosmétiques pour hommes à l'étude

© Thinkstock-L'Observatoire des Cosmétiques

S'il est un secteur de la cosmétique qui attire toutes les attentions en ce moment, c'est bien celui des soins pour hommes. Pour preuve, deux cabinets d'études de marché (Mintel et Euromonitor) viennent de s'intéresser au sujet. Conclusions : rasage et déodorants restent leaders, mais les soins de la peau ont tout pour connaître des lendemains prometteurs… si les marques savent bien cibler leurs développements.

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Plus de la moitié des jeunes hommes utilisent un hydratant pour le visage, annonce Mintel, qui précise que les hommes peuvent rechigner à admettre qu'ils suivent un programme de soin de leur peau, mais que, selon une dernière étude, on a beaucoup de chances de les trouver en train de squatter le coin beauté de leurs compagnes. Ainsi, 58 % des hommes de 18 à 24 ans et 63 % de ceux qui sont âgés de 25 à 34 ans déclarent utiliser régulièrement un produit hydratant pour le visage.
Des chiffres qui contrastent fortement avec les 32 % des 55-64 ans et les 29 % de plus de 65 ans qui affirment également en utiliser.

Plus de soins, mais de meilleurs soins

" Le fait que les jeunes hommes soient plus présents dans la catégorie des soins pour le visage est de bon augure pour la croissance future de ce segment : ils continueront probablement d'utiliser ce type de produits quand ils seront plus vieux", explique Gabriela Elani, de Mintel. " Les ventes de produits de soins pour hommes ont considérablement augmenté au cours des cinq dernières années et cela met en évidence la croissance des catégories de produits qui …

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