Après son étude consacrée au secteur de la beauté publiée début novembre, voici donc une autre analyse de marché par Eurostaf, cette fois dédiée aux marques de luxe. Présentation.

Le marché du luxe a connu deux exercices 2010 et 2011 particulièrement fastes marqués par des taux de croissance dépassant largement 10 % à change constant, nettement supérieurs à la croissance "naturelle" du marché.
 2012 s’inscrira en rupture avec un ralentissement sensible, y compris en Asie-Pacifique (dont la Chine). La seule source de satisfaction - relative - provient du marché japonais qui se stabilise depuis 2011 après des années de repli.
Pour autant, malgré un environnement macroéconomique dégradé, un scénario noir type 2008-2009 semble exclu à moyen terme même si les incertitudes (niveau de la dette aux États-Unis et au Japon, atterrissage de l’économie chinoise…) doivent inciter à la prudence.

Vers un déploiement plus sélectif ?

Après une phase de développement à marche forcée, les stratégies de roll-over connaissent aujourd’hui des inflexions.

Afin de bénéficier à plein de la croissance, les maisons et groupes de luxe ont massivement investi au cours des dernières années dans :
• les réseaux à l’enseigne qui se sont considérablement développés en privilégiant les boutiques en …