mercredi 17 novembre 2021Marché

Le nouveau consommateur américain

Le nouveau consommateur américain

Le temps passe, les tendances évoluent… et les consommateurs également ! Alors que le monde s’habitue à vivre avec le Covid, beaucoup de personnes ont changé leurs habitudes. Mintel, cabinet de prospectives, s’est intéressé aux conséquences de la crise de coronavirus sur le citoyen américain moyen. Des données précieuses pour l’industrie cosmétique puisqu’elles lui permettent de mieux connaître les évolutions de leur clientèle.

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Le Covid-19 a eu des impacts économiques, sanitaires et sociaux. D’après Mintel, la relance est en cours aux États-Unis.
“Elle se poursuivra jusqu’en 2022, les dépenses devant dépasser les estimations prépandémiques dans les trois années à venir”, commente Mintel.

De nouvelles habitudes de vie
Le Covid-19 a largement démocratisé le télétravail. Beaucoup d’Américains continuent de faire la navette entre le bureau et leur domicile. 42 % des citoyens des USA s’attendent à ce que leur travail reste flexible. Nécessairement, ces nouveaux ajustements ont des impacts sur la manière dont les Américains prennent soin d’eux. Les routines beauté se simplifient et certaines catégories de produits dites socialisantes sont un peu moins consommées.

Une relative stabilité financière
Bien que la relance soit là, près de quatre Américains sur dix se sentent moins stables financièrement aujourd’hui qu’avant la pandémie. “L’aisance financière actuelle varie selon l’âge et les segments ethniques/raciaux, ce qui montre que tous les Américains n’ont pas été impactés de la même manière. Les jeunes et les Hispaniques sont les plus durement touchés”, explique Mintel. “Ceux qui ont fait des économies durant la pandémie prévoient d’utiliser leur argent avec prudence. Cependant, quatre personnes sur dix comptent dépenser cet argent supplémentaire pour se …

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