Avec le marché des soins pour le visage comptant pour 92 % en valeur du marché global des cosmétiques en Chine, la demande d’innovation n’a jamais été aussi importante. Et il semble que les produits qui contiennent des ingrédients naturels pourraient en bénéficier, puisqu’une nouvelle étude du cabinet d’études Mintel montre que 90 % des consommatrices chinoises urbaines ont tendance à acheter des produits naturels, pourcentage qui monte à 92 % pour les 30-39 ans et à 94 % pour celles qui ont les plus gros revenus.
Les comportements des consommateurs reflètent également cette demande de produits naturels. Près de 80 % des consommatrices urbaines disent qu’elles “regardent toujours les listes d’ingrédients avant d’acheter un cosmétique”, et 90 % affirment qu’elles “se préoccupent de plus en plus de la sécurité des cosmétiques”.
Selon Mintel, le segment des soins pour le visage représente 65 milliards de yuans en 2012, contre 36 milliards en 2007. De plus, Mintel prévoit que le marché va encore s’étendre dans les cinq prochaines années, pour atteindre une valeur de 104 millions de yuans.
Pour Jane Henderson, de Mintel en Chine: “Il y a un grand intérêt pour l’industrie cosmétique à développer des produits de soin de la peau contenant des ingrédients végétaux, particulièrement pour des actions anti-acné, anti-peau grasse et anticellulite. Les cosmétiques à base de plantes qui améliorent l’apparence de la peau sont de plus en plus demandés, et les produits bio et naturels à base de végétaux deviennent de plus en plus populaires aujourd’hui auprès des consommateurs chinois, du fait de la tendance internationale et des alertes sur la sécurité de certains ingrédients en Chine.
L’urbanisation croissante et la demande de cosmétiques naturels représentent une réelle opportunité pour les marques qui …
