mercredi 11 février 2015Marché

L'épilation, nouveau geste beauté des hommes

© Thinkstock/L'Observatoire des Cosmétiques

Les rituels de soin du corps et d'épilation sont en train de changer dans la population masculine. Et cela peut représenter une source lucrative de revenus pour les marques de produits cosmétiques. Une analyse du cabinet d'études de marché Mintel, pour L'Observatoire des Cosmétiques.

Temps de lecture
~ 14 minutes

Points clés

 1. Les produits d'épilation connaissent un regain d'intérêt.
 2. Les jeunes hommes se lancent et expérimentent toute une série de méthodes d'épilation non traditionnelles.
 3. L'exemple de la marque Inhibitif, qui se positionne auprès de la jeune génération comme offrant la solution pour minimiser les poils.

L'épilation corporelle rentre dans les habitudes des hommes

Les cosmétiques pour hommes continuent de se partager entre les plus traditionnels comme les produits de rasage et d'après-rasage et les soins de la peau. Mais il faut noter qu'aux États-Unis, les ventes de produits de rasage et d'après-rasage ont chuté de 4 % entre 2011 et 2013, et qu'on s'attend à ce que la baisse continue, d'environ 6 % entre 2013 et 2019. À l'inverse, les soins pour la peau masculins, du visage comme du corps, ont vu leurs ventes augmenter de 45 % de 2009 à 2013, fortement soutenus par les innovations en termes de personnalisation des soins pour le corps.

L'intérêt de plus en plus fort des hommes pour des produits cosmétiques personnalisés continue de les faire évoluer vers des rituels de soins plus accessoires. Particulièrement, les consommateurs ont de plus en plus envie d'éliminer les poils corporels "inesthétiques". Une majorité …

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