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Spécial ÉTÉ 2022
mercredi 27 octobre 2021Marché

Les bases de l'export cosmétique aux USA

Les bases de l'export cosmétique aux USA

Depuis toujours, l’ambition de Business France est d’accompagner les industriels français à l’étranger. Parmi les marchés les plus dynamiques, on retrouve les États-Unis. Pour aider les marques cosmétiques désireuses de s’y implanter, Business France a présenté toutes les spécificités de cette zone, lors d’un webinaire diffusé à l’occasion de la tenue du salon Cosmetic 360.

Temps de lecture
~ 3 minutes

Le marché américain représente 90 milliards de $ (en recul de -2,51 % par rapport à 2019). Par an, le panier moyen des habitants est de 197 $.

Parmi les produits cosmétiques les plus consommés, on retrouve :
• les parfums (4 milliards de ventes en dollars, -8 % vs 2019),
• les soins de la peau (2 milliards de ventes en dollars, -11 % vs 2019),
• le maquillage (1,7 milliard de ventes en dollars, -7 % vs 2019).

Comme partout dans le monde, les États-Unis ont souffert de la pandémie de Covid-19. La grande gagnante de la crise sanitaire est la distribution en ligne. Depuis 2020, elle affiche +35 % de croissance.

Caractéristiques du marché

La concurrence est rude aux États-Unis, car l’offre est assez compétitive.
Les acteurs nationaux sont bien implantés. Dans le 10 top des marques les plus achetées, sept sont américaines :
• Procter & Gamble (11 % de part de marché),
• Estée Lauder (6,4 % de part de marché),
• Johnson & Johnson (5,1 % de part de marché),
• Limited Brands (4 % de part de marché),
• Coty Inc. (3 % de part de marché),
• Colgate Palmolive (2,9 % de …

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