Avec 815 millions d’euros, l’Allemagne est le premier marché de cosmétiques bio en Europe et se positionne parmi les plus grands au niveau mondial.1 Pionnier du secteur, le "Made in Germany" en cosmétique naturelle est porté majoritairement par ses leaders historiques. Qui sont-ils et quelles sont leurs marques ? Panorama corporate avec 11 fiches de présentation.
Depuis plusieurs décennies, le marché des cosmétiques bio et naturels allemand s’est développé, l’offre s’est étoffée, passant des premiers soins d’hygiène du début du XXe siècle à des gammes entières de maquillage.
Concomitant du courant anthroposophique lancé par Rudolph Steiner et du mouvement naturiste qui placent l’humain au cœur de la nature, les premières marques comme Kneipp, Weleda, Heliotrop ou Speick, fondées avant la Seconde Guerre mondiale, ont lancé la mode des soins d’hygiène au naturel. De ces pionnières, on retiendra que Weleda, assimilée à la cosmétique allemande bien que d’origine suisse, est la plus populaire outre-Rhin, suivie du trio formé par Logona (Logocos), Dr.Hauschka (groupe Wala) et Lavera. C’est aussi la plus exportée dans le monde avec le même positionnement dans tous les pays. Tout comme Dr.Hauschka, Weleda dispose aussi d’une vitrine parisienne avec un centre de soins esthétiques à son nom.
Si le groupe Börlind est né à la fin des années 50, et si Wala a commercialisé ses premiers cosmétiques Dr.Hauschka en 1967, ce sont surtout les décennies 80 et 90 qui ont vu éclore outre-Rhin un grand nombre de marques naturelles. Logona, Tautropfen, Martina Gebhardt, Primavera, Lavera, Dado Sens, SantaVerde… Ce sont aussi des années rythmées …
