D’après la dernière étude de The NPD Group, un des leaders mondiaux des études de marché, les petits formats sont les nouveaux chouchous du marché de la beauté. Mini, pratiques, nomades et à petits prix, ils se glissent dans les sacs à main, rendent le luxe plus abordable et envahissent les linéaires. Parfumerie, maquillage ou soin : aucun secteur ne leur résiste.
Parfum d’une époque
Mini volume, maxi effet : le petit flacon de parfum a le vent en poupe ! Les grands classiques et les nouveautés succombent tour à tour à l’appel du petit format. Résultat : les fragrances féminines en flacon 21-30 ml augmentent de 1 % en unités, tandis que les autres formats sont en recul de 2 % sur l’année 2014. Même chose du côté des masculins où le petit format gagne 2 % des ventes.
La convergence de trois facteurs attrayants du point de vue du consommateur explique ce succès :
• L’argument du
prix
. Entre 40 à 45 € sur les petits formats contre 62 € en moyenne sur les alcools, on passe sous le seuil psychologique des 50 €. C’est un critère important en temps de crise, comme on a pu le constater lors des fêtes de Noël 2014 où le petit format s’est fait une place de choix dans les achats des consommateurs.
• Un format
nomade
par excellence. La portabilité du petit format colle au besoin de mobilité des femmes d’aujourd’hui : les petits formats trouvent souvent leur place dans les sacs à main comme dans les bagages en cabine.
• L’aspect …
