En Chine, la beauté est un sujet que les consommateurs prennent très au sérieux. Et comme les besoins et les attentes de la population évoluent rapidement, la plateforme chinoise de shopping en ligne Xiaohongshu a récolté les données de ses utilisateurs afin de voir quelles tendances se démarquent en 2022.
Pour réaliser ce rapport, Xiaohongshu a comparé les recherches effectuées par sa clientèle entre 2020 et 2021.
Efficacité
Les Chinoises veulent des cosmétiques qui fonctionnent. Il n’est plus question d’accumuler des produits dans sa salle de bain, mais de choisir consciencieusement les soins qui composent sa routine.
Ainsi, la recherche des mots-clés “simplified skincare” et “skincare pyramid” (concept qui établit les étapes nécessaires pour avoir une belle peau, ndlr) a respectivement augmenté de 170 % et 560 %.
Maquillage haut de gamme
Les consommatrices expriment le besoin d’avoir du maquillage efficace et qui tient ses promesses. Elles veulent des produits très spécifiques pouvant “transformer leurs défauts en qualités”. Elles recherchent des soins capables de mettre en valeur leur teint et aussi de travailler leurs contours.
Mixologie
À l’heure où certaines femmes cherchent à réduire leur routine de soin, d’autres combinent plusieurs produits afin d’obtenir un résultat unique. Deux secteurs sont particulièrement concernés par cette tendance : les huiles colorées pour les lèvres et les parfums.
Genderless
Alors que la cosmétique pour homme est un peu ronronnante, les Chinois démontrent une envie particulière de prendre soin d’eux. Et ils ne veulent pas d’une crème à tout faire. Ils ont des besoins …
