En début d’année, tous les cabinets de prospectives présentent leurs projections en termes de tendances et d’attentes de la part des consommateurs. C’est au tour de Klarna, solution de paiement en ligne (qui récolte beaucoup de données), de délivrer ses prédictions beauté pour l’année 2022. Spoiler : la durabilité et la transparence sont encore au rendez-vous.
L’enquête a été menée en ligne en février 2022 (en collaboration avec l’agence de recherche Dyna). 4000 participants d’Espagne, d’Italie et de France ont été interrogés.
Les produits les plus consommés
La crise sanitaire a modifié à bien des égards les routines du grand public. Et ces changements se ressentent dans les habitudes de consommation.
Les soins de la peau sont en tête de liste des catégories de produits les plus vendus, suivis par le maquillage et les cosmétiques pour le corps (et le bain).
Les citoyens plus âgés sont les plus susceptibles de dépenser leur argent dans des soins de la peau, tandis que les jeunes investissent beaucoup plus dans le maquillage.
Les “beauty tools” gagnent aussi en popularité. “Plus d’un consommateur sur deux (55 %) utilise des appareils dans sa routine beauté. La brosse nettoyante pour le visage est l’outil le plus apprécié des acheteurs français (65 %), suivie de près par les rouleaux de jade (39 %). La génération Z (52 %) et les Millennials (40 %) en sont particulièrement friands”.
La notion de bien-être
Lorsqu’on demande aux panélistes d’expliquer pourquoi ils achètent des cosmétiques, les Français confient aimer se chouchouter (48 %), tandis que les Italiens …
