Et si l’industrie de la beauté accompagnait les consommateurs tout au long de leur vie en adaptant les routines en fonction des périodes spécifiques ? C’est le postulat qu’a défendu Michael Nolte, Directeur de création chez Beautystreams, à l’occasion d’un symposium organisé par le cabinet de prospectives le 11 juin 2024 à Paris.
Pendant de nombreuses années, les acteurs de la beauté se sont intéressés à des cibles précises. Or, de la naissance jusqu’à la fin de vie, les consommateurs ont besoin de produits de soin.
C’est en partant de ce principe que les équipes de Beautystreams ont conceptualisé leur idée de “lifelong care”. “L’augmentation de l’âge moyen, le rallongement de l’espérance de vie, la libération autour des changements hormonaux et l’expansion de l’inclusivité sont autant de leviers qui vont faire du ‘lifelong care’ un courant majeur”, explique l’expert.
Selon Michael Nolte, ce concept s’articule autour de trois sous-tendances en particulier.
Santé et beauté
La longévité va de pair avec les habitudes que l’on adopte. “Une personne née aux États-Unis peut vivre 77,5 ans. Mais elle ne peut espérer être en bonne santé que 66,1 ans. 20 % de la durée de vie moyenne est dictée par ses gènes, tandis que 80 % est influencée par le mode de vie et l’environnement”.
Pour s’inscrire dans cette mouvance, les marques peuvent concevoir des compléments alimentaires qui agissent en synergie avec des soins topiques. “Elles peuvent aussi proposer des challenges sportifs (récompensés par des cadeaux en cas de réussite) pour motiver leur clientèle à être …
