L'effet "longue durée" va de pair avec la protection qu'apportent les soins corporels (protection contre la sécheresse de la peau comme contre les agressions extérieures) et les marques cosmétiques ont aujourd'hui l'opportunité de quantifier le temps durant lequel leurs produits vont protéger les consommateurs. Selon David Tyrell, analyste de la Mintel Beauty Team, cette revendication peut aussi être utile pour gagner le marché des soins de la peau masculins.
Les points clés
1. La revendication d'effet "longue durée" est de plus en plus présente dans le secteur des soins corporels.
2. Quelle longueur peut avoir la longue durée ?
3. La revendication d'effet "longue durée" peut être utilisée avec intérêt par les marques pour pénétrer le marché des soins de la peau masculins.
L'allégation longue durée de plus en plus utilisée
Bien que la revendication d'un effet "longue durée" soit bien installée dans le segment du maquillage (en 2014, elle a représenté 37 % des lancements des rouges à lèvres et 33 % de ceux des vernis à ongles), elle n'a été utilisée que pour 21 % des lancements de soins corporels la même année.
La préférence des consommateurs pour des produits de soins corporels "longue durée" a évolué, et est passée de "j'aimerais" à un clair "je veux". Plus de 90 % des utilisateurs américains de savons, produits pour le bain et le corps manifestent leur intérêt pour la revendication "hydratation longue durée" et 42 % sont aujourd'hui prêts à payer plus cher pour en avoir le bénéfice. Les lancements de produits de soins corporels assortis de la revendication "longue durée" ont régulièrement augmenté depuis 2010, et ont représenté un cinquième du total des …
