Le bureau d'études Euromonitor vient de mettre à disposition son analyse annuelle du marché des cosmétiques français. Croissance ralentie, tendance "naturelle" et fragmentation d'un marché qui reste dominé par le groupe L'Oréal, cette étude (en vente au prix de 1800 €) livre aussi des clés pour faire face aux challenges qui attendent l'industrie.
Encore une progression en 2011, mais à un rythme ralenti
Après le rebond de 2010, la plupart des observateurs de l’industrie s’attendaient à une meilleure année pour les produits de beauté et de soins. Cette attente ne s’est cependant pas concrétisée. Beaucoup de consommateurs ont changé leurs habitudes, s’orientant vers des marques plus accessibles ou peu connues ; du coup, l’augmentation en valeur s’en est ressentie, par exemple pour produits de maquillage.
Au final, les produits d’hygiène se sont mieux comportés que les produits de soin. Après une année plutôt sombre, les ventes sont reparties à la fin de l’année, particulièrement durant la période des fêtes, qui a été excellente. Cela s’est traduit par une meilleure performance des produits comme les kits et les parfums.
Cependant, l’ensemble des produits d’hygiène et de beauté n’a enregistré qu'une hausse de 1 % en valeur en 2011 : une performance plus faible qu’en 2010.
Les consommateurs s’orientent vers des produits offrant facilité d’emploi et sécurité
Les deux principaux points observés en 2011 sont la tendance "naturel", qui devient un courant majeur, et la concurrence accrue des produits "électro-cosmétiques".
Une méfiance croissante du consommateur a été observée à l’égard des effets potentiellement dangereux des …
